先介绍下乘坐地铁的人群特征,下面是一组数据

地铁尤其受到白领商务人群的青睐。地铁乘客倾向于年轻、高学历、高收入,是最主力的消费人群。CMMS2010年春季数据显示,在25-35岁、大学本科以上、月收入6000元以上的白领人群中,62.3%的人平均每周乘坐地铁5次以上,他们是城市的中坚力量,不仅拥有强大的消费能力,更是工作与生活圈中的意见领袖。

北京地铁广告市场基本上现在被德高中国全揽,在新的广告中出现了很多不错的广告形式,加强了与受众者的互动,下面是几组案例:

1.双屏联动高清视频

这是H&M最近投放的一组广告,当然广告创意根据投放平台做了狠好的优化,H&M的此番创意来自于自家卖场试衣间内的两面镜子,动感双屏媒体的双视角特性完美地传达给服饰消费者一个信号:“你有充分的理由到我们的试衣间里感受和超模们一样的喜悦!”

投放位置位于地铁通道,基于双视角特性使人很有冲动上去“照一照”

加上摄像头互动是否效果会更好?

2.墙贴广告可以“撕”

广告的主角是一款时尚的三门冰箱,奥秘则藏在冰箱的中门后面:轻轻揭开覆在中门位置上的一层彩色胶纸,另一种颜色便显露出来,是要淡雅的银色、清爽的蓝色还是清新的绿色?多彩生活随你搭配。

这一有趣的创意不仅引起了路人的频频回首,甚至还有好奇的乘客按照文案提示“揭开来看看”,驻足在广告前欲一探究竟。通过与受众的互动,广告信息得到了充分的传达。

3.灯箱广告里的展台

虽然是模型,利用灯箱广告营造了柜台体验气氛,也会吸引很多人驻足

4.会招揽人的广告

一闪一闪的广告,你会不会多看一眼?

5.搬进地铁的宜家

宜家推出的厨房广告以全新的3D概念登场:乘客在行进过程中,从不同角度可看到两幅完全不同的广告画面。这种创新的广告形式“一墙两用”,画面切换之间不仅让过往的乘客感到新颖好奇,也正符合了宜家家居“小空间大作为”的理念。

作者:一乐

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